Segundo Berelson
(1952) destaca que as principais áreas de análise do conteúdo manifesto da
comunicação: a- Caracteristicas do conteúdo; b- Causa do conteúdo ou temas
relacionados aos produtores (descoberta das intenções de quem transmite a
mensagem); c- Efeitos do conteúdo ou assuntos relacionados ao público.
Numa pesquisa direcionada pela análise funcional concluiu
que as funções da mídia se divide em: a- Supervisão (noticias); b- Correlação
social (campo editorial); c- Transmissão da herança cultural; d- Entretenimento
(lazer).
Os meios de comunicação apresentam como entidades composta
de autonomia, com vontades que transcendem a sociedade. Os meios de comunicação
de massa, no seu papel de atores e agentes na sociedade são considerados como
fatores que influencia na dinâmica da sociedade.
A ideologia é um sistema de representações que é
inseparável da experiência do individuo, ou seja, a ideologia influencia os
hábitos, desejos e reflexos das pessoas. A ideologia representa também a forma
de dominação de classe.
O papel dos meios de comunicação de massa é de legitimar a
dominação de uma classe sobre as outras (imperialismo).Dorfman e Matterlart
(1975b) fazem uma análise das técnicas psicológicas utilizadas nos meios de
comunicação para diluir determinados valores e instalar novos. A técnica de
diluição é uma estratégia pela qual o protesto converte-se em impostura, ou
seja, banalizar um fenômeno estranho ao corpo social. Sempre se percebe a
função moralizadora e a dicotomia ideológica (bem e o mal). Os meios de comunicação minimizam o assunto e
suas implicações, e reasseguram ao público que nada de especial está
acontecendo, diante de conflitos e dificuldades. A técnica de recuperação faz a
utilização de um fenômeno potencialmente tão perigoso ao corpo social, que
serve para justificar a contínua necessidade do sistema social existente e seus
valores.
Fonte:
GUARESCHI, P. A. Comunicação e poder: a presença e o papel dos meios de comunicação de massa estrangeiros na América Latinha. Petrópolis: Vozes, 1987. p. 88
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